O INICIO
Conhecido no mundo todo por seu inconfundível pote azul, por seus característicos aromas de cânfora, mentol e eucalipto e pelo toque aveludado, Vick Vaporub surgiu na área rural dos EUA há mais de 110 anos.
Seu inventor, Lunsford Richardson, era farmacêutico em Greensboro, na Carolina do Norte. Ele criou uma linha de produtos próprios, a "Vicks Family Remedies", composta de óleo de rícino e vermífugo. Homem de visão mercadológica, batizou seus produtos de Vicks, de fácil pronúncia e perfeitamente ajustado aos rótulos.
Utilizado no tratamento de resfriados e no alívio à congestão nasal, o carro-chefe da linha era o "Vicks Croup and Pneumonia", uma pomada exclusiva, composta de cânfora, óleo de eucalipto e mentol, um exótico ingrediente importado do Japão.
COMO SURGIU VICK VAPORUB
Por volta de 1900, o jovem Smith Richardson, filho de Lunsford, passa a ajudá-lo nas vendas, percorrendo a zona rural da Carolina do Norte e fazendo demonstrações da linha de produtos Vicks para os farmacêuticos.
Um trabalho árduo e muitas vezes perigoso. Numa ocasião, o jovem vendedor foi colocado porta afora, sob a mira de uma espingarda, por um dono de farmácia.
Mas antes mesmo de Smith sair em disparada, o farmacêutico recuou em sua ira e pediu que ele deixasse alguns potes do Croup and Pneumonia Salve. "Quero ver se isso funciona mesmo", disse.
Com esse episódio, Smith Richardson percebe que o Croup and Pneumonia Salve era o grande negócio da empresa e convence o pai a investir exclusivamente na pomada.
Firme em seu propósito, fez com que Lunsford Richardson mudasse o nome da empresa para Vick Chemical Company, trocasse a cor do produto para âmbar claro, a da embalagem para azul cobalto e o nome do Croup and Pneumonia Salve para... Vaporub
DOS ESTADOS UNIDOS PARA O MUNDO
A distribuição nacional do Vaporub teve início no inverno de 1917-1918, na mesma época em que chegava aos Estados Unidos a devastadora epidemia de febre espanhola.
Desesperados em busca de alívio para o mal que os atacava, os doentes encontraram em Vaporub a solução para acalmar a congestão nasal e as dores no corpo. Isso alavancou as vendas de Vaporub de US$ 900 mil para US$ 2,9 milhões em apenas um ano.
Além disso, a publicidade em revistas e em bondes fez com que milhões de potes fossem vendidos, tornando Vicks Vaporub um nome familiar em todo o país.No inicio da década de 20, Vicks começa a ampliar seu sucesso, conquistando e melhorando a vida de consumidores pelo mundo afora. Em 1933, os produtos Vicks já eram vendidos em mais de 60 países.
PLANO DE EXPANSAO VICK
Em 1931, a Vicks lança seu "Novo Plano para Melhor Controle de Resfriados", com a criação de produtos para ajudar a prevenir resfriados e a aliviar seus sintomas.
Pastilhas para a garganta e xaropes foram especialmente desenvolvidos por químicos da Vicks para aliviar irritações do nariz e da garganta, onde geralmente os resfriados começam a atacar.
A Vicks tentou também, sem sucesso, comercializar um anti-séptico oral, o Vicks Varatone. A partir de 1939, com o Vicks Inhaler, outros produtos foram sendo desenvolvidos: Medi-Trating Cough Syrup, em 1950; Formula 44 and Vitamin C cough drops, em 1958 ; Sinex em 1959, e NyQuil em 1968.
Esses produtos impulsionaram as vendas para mais de US$ 400 milhões, antes mesmo do início dos anos 70.
A UNIÃO DA RICHARDSON-VICK COM A P&G
No início dos anos 30, a Vick Chemical Company começa a adquirir uma série de pequenas companhias químicas. Entre elas a Wm. S. Merrell Company - fabricante de produtos farmacêuticos (prescrição) - em 1938, e a J.T. Padeiro Chemical Company, em 1941.
Sempre em expansão, a Richardson-Merrel Company desenvolve estratégias globais de vendas para consumidores de medicamentos, equipamentos médicos e químicos.
Em 1981, a Merrel foi vendida para a Chemical Dow, e a Richardson - então denominada Vicks Inc., passa a focar sua atenção em medicamentos, produtos de beleza e produtos para o lar.
Em 1985 a Richardson-Vick percebe que produtos respiratórios e para cuidados com a pele e com os cabelos tinham um público potencial de milhões de consumidores e passa a fabricá-los em 19 países. RV1, como era conhecida, encabeça a linha de produtos respiratórios, como também o Pantene, o Vidal Sasson, o Clearasil e o Oil of Olay. Em novembro deste mesmo ano, ocorre a fusão da RV1 com a P&G.
Fonte Familiavick.com.br
Nenhum comentário:
Postar um comentário